Üniversite diplomasının maliyetini ve beyaz yaka işlerin belirsizliğini sorgulayan Z kuşağı, kariyer rotasını yeniden çiziyor. Bu yeni rotanın haritası ise hiç beklenmedik bir yerde: TikTok ve Instagram. İnşaat, tesisat, kaynakçılık gibi geleneksel “mavi yaka” meslekleri icra eden genç “işçi influencer’lar”, şantiyedeki bir günlerini, kullandıkları aletleri ve maaş günlerini filtresiz bir şekilde paylaşarak, bu alanları gençler için yeniden cazip hale getiriyor.
Haberi PodCast olarak dinlemek isterseniz;
Viral Olan Bir Video ve Değişen Hayatlar
New York’ta yaşayan 20 yaşındaki Dylan Healy’nin hikayesi, bu trendin en çarpıcı örneklerinden biri. Healy ve arkadaşları, bir grup stajyerin ilk kez bir kuleye tırmandığı anları gösteren bir videodan o kadar etkilendiler ki, her şeyi bırakıp Georgia’daki Güneydoğu Hat İşçileri Eğitim Merkezi’ne kaydoldular. Healy’nin meslek okulundaki ilk gününü öylesine çektiği ve hiçbir düzenleme yapmadan TikTok’ta paylaştığı video, bir anda viral oldu. Video, Clif Bar ile yapılan kahvaltıdan, iş botlarını bağlarken edilen sohbetlere ve gün sonunda oynanan Grand Theft Auto’ya kadar son derece gerçekçi anlar içeriyordu.
Healy, şimdi “Bunu nasıl yaptın?”, “Evden taşınmak zorunda kaldın mı?” gibi yüzlerce soruya cevap veriyor ve kendisi gibi binlerce gence ilham oluyor.
Verilerle Desteklenen Yükseliş
Bu sadece bir sosyal medya akımından ibaret değil. Washington Post’un Çalışma İstatistikleri Bürosu verilerinden yaptığı analize göre, meslek okulu kayıtları salgından bu yana istikrarlı bir şekilde artıyor. 2024’te, iki yıllık mesleki dereceye sahip 17-21 yaş arası gençlerin oranı, verilerin tutulmaya başlandığı 1992’den bu yana en yüksek seviyesine ulaştı.
Glassdoor’un baş ekonomisti Daniel Zhao’ya göre bu yükselişin arkasında, gençlerin üniversite eğitimine yönelik hayal kırıklığı yatıyor. Zhao, “Genç çalışanlar arasında ‘üniversite hala değerli mi?’ konusunda keskin bir endişe var. Öğrenim borcuyla boğuşan ve diplomasının istikrarlı bir kariyer sağlamadığını düşünen çok sayıda mezun var,” diyor. Buna karşılık, kendi işinin patronu olma ve çalışma saatlerini belirleme esnekliği sunan mesleklerin, girişimciliğe bir yol olarak gençler için giderek daha çekici hale geldiğini belirtiyor.
Sektörün Kurtarıcısı: Organik İçerik
İnşaat ve imalat gibi sektörler yıllardır ciddi iş gücü sıkıntısı çekiyor. Ulusal bir ticaret birliği olan Associated Builders and Contractors (ABC) Başkan Yardımcısı Greg Sizemore, sadece inşaat sektörünün devam eden projeleri tamamlamak için bu yıl yaklaşık 440.000 işçiye ihtiyaç duyduğunu belirtiyor.
Sizemore, bu açığı kapatmak için en etkili yöntemin, bizzat işçilerin kendileri tarafından üretilen sosyal medya içerikleri olduğunu itiraf ediyor. “Dışarıda mesleğinden gurur duyan genç birini gördüğümde… hemen kiminle konuştuğuna bakıyorum. Çünkü gençler bunu akranlarından duyduklarında, sektörümüz için gerçekten önemli oluyor,” diyor.
Michigan’da kaynakçı olarak çalışan 26 yaşındaki Hunter gibi kadınlar da bu akımın ön saflarında. “Üniversiteyi atla, bir meslek öğren” ve “Bir kadın olarak yeni bir şantiyeye gitmek nasıl bir duygu” gibi başlıklarla yaptığı paylaşımlarla, özellikle genç kadınlara bu alanlarda bir kariyerin mümkün olduğunu gösteriyor ve bir topluluk hissi yaratıyor.
Okullar Oyunu Yakalamaya Çalışıyor
Bu organik patlama, meslek okullarını ve işe alım ajanslarını da strateji değiştirmeye zorluyor.
- Eski Yöntemler İşe Yaramıyor: Kariyer fuarları ve kulaktan kulağa pazarlama gibi geleneksel yöntemlerin 30 yaş altı kitleye ulaşamadığı anlaşıldı.
- Paradoks: Pazarlama Direktörü Tom Noh’un belirttiği gibi, “Teoride, bu içeriği meslek okullarının üretmesi gerekiyor, ancak bunu mezunlar yapıyor.”
- Yeni Strateji: Okullar şimdi, mezun influencer’larla iş birliği yaparak veya oyuncularla benzer TikTok tarzı videolar çekerek bu otantikliği taklit etmeye çalışıyor.
- Sonuç: Bu strateji işe yarıyor. Bazı okullar, öğrencilerinin %80’inin kendilerini sosyal medya aracılığıyla bulduğunu rapor ediyor.
Houston merkezli Airstreams Renewables’tan Grant Johnston, sosyal medyanın özellikle gaziler gibi ulaşılması zor kitlelere ulaşmada “paha biçilmez” olduğunu söylüyor. Ağır inşaat şirketi Kwest Group’un CEO’su Ryan Odendahl ise sosyal medyanın son birkaç yılda “oyunu değiştirdiğini” belirterek ekliyor: “Onlara ulaşmanın en iyi yolunun sosyal medyada gezinmek olduğunu fark ettik. Sosyal medyada bu kadar zaman geçireceğimizi kim düşünebilirdi ki?”
Kaynaklar: Washington Post, Çalışma İstatistikleri Bürosu (BLS), Glassdoor, Associated Builders and Contractors (ABC), Atomic Enrollment.
