Dyson, 450 Milyar Dolarlık Güzellik Sektörünü Nasıl Domine Etti?
Elektrikli süpürgeleri ve yenilikçi vantilatörleriyle tanınan mühendislik şirketi Dyson Ltd., son on yılda radikal bir dönüşüm geçirerek küresel bir güzellik devine dönüştü. Şirketin kurucusu Sir James Dyson‘ın “bilinmeyen yerlere gitmeyi sevme” felsefesiyle hareket eden Dyson, dört yıllık bir süre boyunca araştırma ve geliştirmeye yaklaşık 667 milyon dolar harcayarak güzellik sektörüne girdi.
Haberi PodCast olarak dinlemek isterseniz;
Bu dönüşüm, şirketin 2016 yılında piyasaya sürdüğü fütüristik görünümlü Supersonic el tipi saç kurutma makinesi ile başladı ve ardından 2018’de 550 dolarlık hepsi bir arada şekillendirici Airwrap ile pekişti.
Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s.
Saç Bakımının Ekonomik Yükselişi
Dyson’ın güzellik ürünlerine geçişi ilk başta gözlemcilere rastgele görünse de, mühendislik açısından neredeyse kaçınılmazdı. Şirketin hava akımı konusundaki uzmanlığı, elektrikli süpürge geliştiren mühendislerin bile bir saç kurutma makinesi yapma fikrini açıkça öngörmesine neden olmuştu.
- Pazar Payı: 2023 yılına gelindiğinde, Dyson’ın saç bakım ürünlerinin satışları ABD’deki iş hacminin %30’unu oluşturuyordu.
- Yeniden Tanımlanan Fiyat Noktaları: Geleneksel modellerden daha hafif, sessiz, enerji tasarruflu ve saça daha iyi olduğu iddia edilen 400 dolarlık Supersonic , insanların bir saç kurutma makinesi için ödemeye istekli olabilecekleri fiyat noktasını yeniden tanımladı.
- Viral Talep: Supersonic, ABD lansmanından bir hafta sonra Sephora’nın web sitesinde anında tükendi. 550 dolarlık Airwrap ise piyasaya sürüldüğünde, neredeyse anında tükenmiş ve 130.000’den fazla kişiden oluşan bir bekleme listesi oluşturmuştu.
Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s.
Gizlilik, Mühendislik Takıntısı ve İnovasyon
Dyson, güzellik sektörüne girişini titiz bir mühendislik ve gizlilikle yönetti:
- Supersonic Geliştirme: Şirket, Supersonic’i tasarlamak için toplamda dört yıl ve 71 milyon dolar harcadı , prototipleri 1.625 kilometre saç üzerinde test etti ve akıllı ısı kontrolünden manyetik aparatlara kadar her şey için 100’den fazla patent başvurusunda bulundu.
- Gizlilik: Proje o kadar gizli tutuluyordu ki, Supersonic ekibindeki mühendisler, ön prototipleri siyah bezle örtmek zorundaydı ve bir mühendis, aynı odada çalışan erkek arkadaşının bile ne üzerinde çalıştığını bilmediğini söylüyordu.
- Kozmetik Detaylara Takıntı: Estée Lauder’dan 2022’de işe alınan küresel güzellik başkanı Kathleen Pierce, şirketin detaylara olan takıntılı yaklaşımını gösterdi. Pierce, israfı önlemek için her seferinde tam olarak 0,22 mililitre (0,01 ons) sıkan bir pompa tasarlanmasına yardımcı oldu.
- İleri Araştırma: Dyson, Malmesbury kampüsünde farklı saç tiplerini nem testlerine tabi tutan ve hatta saçlara X-ışınları göndererek ısı veya UV ışınlarının saçın yapı taşlarını nasıl etkilediğini inceleyen laboratuvarlar bulunduruyor.
Tüketilebilir Ürünlere Genişleme ve Gelecek
Dyson, yakın zamanda elektriklenmeyi önleyici bir saç yağı ve esnek tutuş sağladığını iddia eden bir ön şekillendirme kremi de dahil olmak üzere, tüketilebilir şekillendirici ürünler geliştirerek güzellik sektörüne daha da derinlemesine girdi.
Şirketin sıradaki hedefinde, 2026’da piyasaya sürülecek, en az birinin şirketin sürdürülebilir tarım çabası olan Dyson Farming’in içeriklerini içeren dört açıklanmamış ürün daha var.
Ancak, pazar araştırma şirketi Circana LLC’den Larissa Jensen, tüketicilerin bu yeni ürünleri cihazların aksine teknoloji dışındaki kriterlere (içerikler, sonuçlar ve değer) göre değerlendirdiğini ve Dyson’ın bu alanda aynı üstünlüğe sahip olup olmayacağının henüz belli olmadığını belirtti. Şirket, 50 ila 80 dolar arasında satılan bu ürünlerin, henüz Dyson’ın şekillendirme araçlarını satın almamış tüketiciler için bir giriş haline gelmesini umuyor.
Bu haber ilgini çekebilir.
