Z Kuşağı İşyeri Haklarını Öğrenmek İçin TikTok’a Yöneliyor
New York merkezli finansal hizmetler şirketi Equitable’ın raporu, işverenlerin yan haklar iletişiminde çağın gerisinde kaldığını ortaya koydu. ABD’deki çalışanların %40’ı işverenlerinin sunduğu gönüllü hakları anlamakta zorlanırken, Z Kuşağı çalışanlarının %37’si kendilerine sunulan bu kritik avantajları anlamak için İK materyalleri yerine TikTok, YouTube ve Instagram gibi sosyal medyaya yöneliyor.
Haberi PodCast olarak dinlemek isterseniz;
NEW YORK – Hızla değişen işgücü piyasasında, çalışanlar için doğru sosyal haklar paketi artık sadece bir teşvik değil, yüksek nitelikli yetenekleri çekmek ve elde tutmak için anahtar bir unsur. Ancak yeni veriler, işverenlerin bu kritik avantajları çalışanlara, özellikle de genç nesillere, yeterince açıklayamadığını gösteriyor.
Equitable’ın 1.000 kişiyle yaptığı ankete göre:
- Anlamama Güvensizliği: Tüm çalışanların yaklaşık %40’ı, işverenlerinin sunduğu gönüllü hakları (avantajları) anlama konusunda kendilerini güvende hissetmediklerini belirtiyor.
- Nesil Farkı: Tüm çalışanların %55’i hala geleneksel İK materyallerine güvenirken, Z Kuşağı’nın %37’si bu bilgileri edinmek için sosyal medya platformlarını kullanıyor. Bu oran, ankete katılan tüm nesiller arasında en yüksek orandır.
Finansal Kaygılar ve Dijital Çözüm Arayışı
Genç çalışanların sosyal medyada yan haklar bilgisi aramasının temelinde derin bir finansal kaygı yatıyor. Ankete katılan Amerikalıların yüzde 80’i, planlanmamış bir tıbbi masrafın (kaza veya ani hastalık gibi) uzun vadeli finansal planlarını “rayından çıkarabileceğini” düşünüyor.
- Kaygı Zirvesi: Z Kuşağı ve Y Kuşağı’nın yüzde 89’u bu şekilde hissederken, Bebek Patlaması kuşağında bu oran %65’te kalıyor.
- Kritik Eşik: Finansal planlarını altüst edebileceğini söyleyen kişilerin dörtte birinden fazlası için bu kritik mali zarar sınırı sadece 1.000 dolar olarak belirlenmiş durumda.
Bu finansal kırılganlık, genç çalışanları, karmaşık sağlık sigortası primlerini veya işyeri avantajlarını kendileri için basitleştirecek, “nasıl yapılır” videolarının ve kullanıcı odaklı içeriklerin bulunduğu TikTok ve YouTube gibi mecralara itiyor.
Y Kuşağı YZ’yi Kullanıyor
Sosyal medyaya yönelen Z Kuşağı’nın aksine, Y Kuşağı ise bu bilgileri edinmek için yapay zekayı (YZ) kullanan yaş gruplarında başı çekiyor:
- Y Kuşağı’nın %30’u, işyeri avantajlarını anlamak için YZ araçlarını kullandığını söylüyor.
İşverenler İçin İletişim Krizi Uyarısı
Küçük ve orta ölçekli işletmelerle yapılan anket, neredeyse tüm katılımcıların gönüllü yan hakların “çalışanları çekmek ve elde tutmak için anahtar” olduğunu kabul ettiğini gösteriyor. Ancak aynı işverenlerin onda dördü, düşük katılımın, bu gönüllü hakları sunmaları veya genişletmeleri önünde bir engel olduğunu belirtiyor.
Bu durum, İK departmanları için bir uyarı niteliğindedir: Çalışanlar, kariyerlerini seçerken zihinsel sağlıklarına fayda sağlayacak ve gerçekten anlamlı olan avantajları arıyorlar. İşverenlerin, aşırı karmaşık ve eski moda broşürler yerine, çalışan iletişimlerini 21. yüzyılın dijital platformlarına taşımaları, aksi takdirde mükemmel yeni yetenekleri kaçırma riskiyle karşı karşıya kalacakları belirtiliyor.
Kaynaklar:
- Araştırma: Equitable (New York merkezli finansal hizmetler şirketi) – Yeni Anket Raporu.
- Veri Kaynağı: 1.000 kişi ve 500’den fazla KOBİ ile yapılan anket.
Bu haber ilgini çekebilir.
