Son yıllarda ücretli yayın hizmetlerinin (streaming services) fiyatları katlanarak artarken, tüketiciler uygun maliyetli alternatiflere yöneliyor. Bu durum, YouTube, Tubi ve The Roku Channel gibi ücretsiz, reklam destekli platformların izleyici paylarını hızla artırmasına neden oluyor. Bir zamanlar kablolu televizyonu sekteye uğratan yayıncılar, şimdi kendi yarattıkları “yayın enflasyonu” ile yüzleşiyor.
Haberi PodCast olarak dinlemek isterseniz;
22 Temmuz 2025 — Yayın hizmetleri, bir dönem kablolu televizyon aboneliğine ucuz bir alternatif olarak görülüyordu. Ancak Wall Street’in medya şirketlerini abone sayısından çok kâra odaklanmaya zorlamasıyla birlikte, ücretli yayın hizmetleri artık eskisi kadar uygun fiyatlı değil. Business Insider’ın analizine göre, ABD’deki sekiz büyük yayın hizmetinin reklamsız versiyonlarına abone olmanın maliyeti, Mayıs 2021’deki aylık 83 dolardan, bugün aylık yaklaşık 122 dolara yükseldi. Bu süre zarfında Apple TV+ ve Disney+’ın reklamsız versiyonlarının fiyatları iki katına çıktı. Peacock gibi birçok yayıncı da reklam destekli planlarının fiyatlarını artırdı.
Ücretsiz Yayıncıların Hızlı Yükselişi
Yayın fiyatları arttıkça, ücretsiz platformlara olan talep de paralel olarak artıyor. Nielsen raporlarına göre, YouTube’un ABD’deki bağlantılı TV izleyici payı, Mayıs 2021’de %5,7 iken, Haziran ayında pazar lideri %12,8’e yükseldi. Netflix’in payı bir yıldır %8 civarında seyrederken, hiçbir ücretli yayıncı bu seviyeye yaklaşamıyor.
Tubi ve The Roku Channel gibi ücretsiz, reklam destekli yayıncılar da önemli bir büyüme kaydediyor:
- Tubi, Şubat 2023’teki viral Super Bowl reklamının ardından Nielsen haritasına girdi ve o zamandan beri izlenme payını iki katından fazla artırarak %2,2’ye çıkardı.
- Roku Channel ise daha da hızlı büyüyor ve Haziran ayında %2,5’lik bir büyüme yakaladı. Geçen sonbaharda Tubi’yi geride bırakarak Paramount+, Peacock ve HBO Max gibi bazı ücretli platformların önüne geçti.
S&P Global Ratings’in medya ve eğlence direktörü analisti Naveen Sarma, bu ücretsiz yayıncıların beklenenden çok daha popüler olduğunu belirtiyor: “Tüketiciler ücretli TV veya yayın abonelik ücretlerini ödememek için reklamlara katlanmaya istekli görünüyor.” Sarma, reklamların gençleri rahatsız etse bile, ikinci bir ekranda gezinirken reklam izlemekten rahatsız olmayacaklarını ekliyor.
Bir Durgunluk Göstergesi mi?
Wells Fargo medya analisti Steven Cahall, ücretli yayın fiyatlarındaki artış ile ücretsiz yayıncılara olan talebin artması arasında kesinlikle bir korelasyon olduğunu belirtiyor. Ancak Cahall, ücretli yayınların payının düşüşten ziyade durgunluk içinde olduğunu ve ücretsiz hizmetlerin izleyicileri esas olarak kablolu yayınlardan çektiğini düşünüyor. S&P Global Visible Alpha’dan Melissa Otto da benzer şekilde, tüketicilerin daha az ödeme yapmak istese de, “YouTube’un ücretsiz hizmetinin ücretli hizmetlerden pay alacağını” düşünmüyor.
Ancak bu durum, abonelik işlerini büyütmeye çalışan medya şirketleri için bir sorun teşkil ediyor. Nielsen’e göre, Mayıs ayında internet üzerinden yayın izlenme payı, ilk kez yayın ve kablolu yayının toplam izlenme payını geçti. Geleneksel televizyondan kaçan izleyiciler ücretli yayınlar yerine ücretsiz yayın platformlarına yöneliyorsa, ücretli yayın platformlarının abone büyümesi uzun sürmeyebilir.
UBS medya analisti John Hodulik, ABD’de ücretli yayın abone büyümesinin yavaşladığını ve iptallerin arttığını, bunun da net abone eklemelerinin daralmasına yol açtığını belirtiyor. Sarma, tüketicilerin artık daha az yayın hizmetine kaydolduğunu ve izlemek istedikleri içerik (yani sezon) sona erdiğinde bu hizmetlere girip çıkmaya daha istekli olduklarını ekliyor.
Tarih Tekerrür Ediyor mu?
Bu duruma karşılık, yayıncılar fiyatları artırdı ve şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalarla büyümeyi tetiklemeyi umdu. Ancak Cahall, bazı yayıncıların içerik harcamalarını da kıstığını, bunun da abonelerin “daha kötü bir anlaşmayla” karşı karşıya kalması anlamına geldiğini söylüyor. Sarma’ya göre bu “daha azına daha çok” yaklaşımı sürdürülebilir olmayabilir. Ekonomik belirsizlik ve düşük maliyetli alternatiflerin ortaya çıkmasıyla birlikte, yayıncıların fiyat artışları bu döngüyü daha da hızlandırabilir.
Bu durum, on yıl önce ücretli TV’nin durgunlaştığı ve yayın hizmetlerinin yükselişe geçtiği dönemi anımsatıyor. Kablolu yayın şirketleri, her müşteriden daha fazla ücret alarak iptallere ve ardından düşüşleri daha da kötüleştiren fiyat artışlarına yol açan bir kısır döngüye girmişti. Şimdi, yayın akışı geleneksel TV’yi geride bırakıp yerini sağlamlaştırmışken, ücretsiz yayıncılar ucuz rakipler olarak yükseliyor. Bu durum, “ne ekersen onu biçersin” atasözünü akla getiriyor.
