Brezilyalı perakende devi Magazine Luíza’nın yapay zeka destekli yüzü Lu, son bir yılda Netflix ve Hugo Boss gibi markalardan aldığı sponsorluklarla 2,5 milyon doların üzerinde gelir elde etti. Bu rakam, ortalama bir insan influencer’ın yıllık kazancının yaklaşık 40 katına denk geliyor ve yapay zeka fenomenlerinin yükselişini gözler önüne seriyor.
Haberi PodCast olarak dinlemek isterseniz;
24 Temmuz 2025 — Sosyal medya dünyasında yeni bir yıldız yükseliyor ve o, insan değil. Video düzenleme platformu Kapwing’in son raporuna göre, Brezilyalı perakende platformu Magazine Luíza’nın (Magalu) yapay zeka destekli fenomeni Lu, geçtiğimiz bir yılda 74 sponsorlu Instagram gönderisi paylaşarak büyük markaların dikkatini çekti. Instagram’da 8 milyon, TikTok’ta ise 7,4 milyon takipçiye sahip olan Lu, bu süreçte Netflix ve Hugo Boss gibi global markalarla işbirlikleri yaptı.
Milyon Dolarlık Bir Etkileyici
Kapwing’in tahminlerine göre, Lu’nun kazancı oldukça şaşırtıcı. Bu büyüklükteki insan hesaplarının sponsorlu gönderi başına ortalama 34.000 dolar kazandığı göz önüne alındığında, Lu’nun Mayıs 2024 ile Mayıs 2025 arasında 2,5 milyon doların üzerinde gelir elde ettiği tahmin ediliyor. Bu rakam, ZipRecruiter’a göre ortalama bir insan influencer’ın yılda yalnızca 65.245 dolar kazanmasıyla karşılaştırıldığında, neredeyse 40 kat daha fazla bir kazanca işaret ediyor.
Lu’nun Yükselişi: Pazarlama Harikası mı, Gerçek Etkileyici mi?
Magazine Luíza, Lu’nun kişiliğini 2003 yılında yarattı. İlk olarak 2009’da animasyonlu bir karakter olarak YouTube’da ürün incelemeleri yapmaya başlayan Luíza, son dönemde reklam devi Ogilvy’nin de desteğiyle tam teşekküllü bir sosyal medya fenomenine dönüştü.
São Paulo merkezli şirketin pazarlama kıdemli müdürü Aline Izo, 2021’de The Observer’a verdiği demeçte, “Brezilya’da Lu bir satış hilesi değil, kelimenin tam anlamıyla bir etkileyici,” diyerek Lu’nun kültürel etkisini vurgulamıştı. Izo, “Bir konuda tavır aldığında, örneğin aile içi şiddete dikkat çektiğinde veya LGBT haklarını savunduğunda, insanlar ona dikkat ediyor,” sözleriyle Lu’nun sadece ürün tanıtımı yapmadığını, aynı zamanda sosyal konularda da etkili olduğunu belirtti.
Diğer Yapay Zeka Fenomenleri ve Kazanç Farkı
Kapwing raporuna göre, bağımsız yapay zeka fenomeni Lil Miquela Instagram’da en çok kazanan ikinci sanal içerik üreticisi konumunda. Miquela’nın hesabının 2,4 milyon takipçisi olmasına rağmen, kazanç açısından Lu’nun çok gerisinde kaldığı görülüyor. Kapwing, Miquela’nın Mayıs 2024 ile 2025 arasında yalnızca yaklaşık 74.000 dolar kazandığını tahmin ediyor.
Bu eşitsizlik, muhtemelen her hesabın o dönemde paylaştığı sponsorlu gönderi sayısından kaynaklanıyor. Kapwing’e göre Lu, tespit ettiği “en çok kazananlar arasında yer alan diğer tüm sanal fenomenlerden” dört kat daha fazla reklam paylaşıyor.
Yapay zeka fenomenlerinin bu denli hızlı yükselişi ve insan rakiplerine kıyasla elde ettikleri devasa gelirler, dijital pazarlama ve içerik üreticiliği sektörlerinde önemli bir paradigma değişimine işaret ediyor. Bu durum, markaların yapay zeka tabanlı karakterlere olan güveninin ve yatırımlarının artacağını gösteriyor.
