Tüketici Elektroniği Devi Hisense Türkiye Operasyonlarının Başına Ekin Doğan Çomak’ı Getirdi
Küresel teknoloji ve beyaz eşya pazarının en büyük oyuncularından biri olan Hisense, 2026 yılı itibarıyla Türkiye’de başlattığı doğrudan operasyon ağını deneyimli isimlerle güçlendirmeye devam ediyor. Tüketici elektroniği sektöründe çeyrek asırlık satış, pazarlama ve ticari yönetim tecrübesine sahip olan Ekin Doğan Çomak, Hisense Türkiye Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Ticari Direktörü olarak atandı.
Özellikle televizyon ve iklimlendirme (HVAC) kategorilerinde agresif bir büyüme stratejisi izleyen şirket, yeni atamayla birlikte Türkiye’deki pazar payını artırmayı ve yerel iş ortaklıklarını derinleştirmeyi hedefliyor.
Veri Odaklı Büyüme ve Türkiye Stratejisi
Hisense’in Türkiye pazarına yönelik uzun vadeli planları, sadece ürün tedariği sağlamanın ötesinde doğrudan kanal yönetimi ve sürdürülebilir marka deneyimi üzerine inşa ediliyor. Yeni görevine ilişkin stratejik hedeflerini paylaşan Ekin Doğan Çomak, Türkiye’nin dinamik tüketici yapısı ve yüksek büyüme potansiyeliyle şirket için kritik bir merkez olduğunun altını çiziyor.
Çomak’ın liderliğinde yürütülecek yeni dönem stratejisi şu temeller üzerine oturuyor:
- Kullanıcı Odaklı Ekosistem: Hisense’in küresel teknoloji havuzunun, yerel tüketici içgörüleriyle harmanlanarak pazara uygun ürün portföyünün genişletilmesi.
- Stratejik Kanal Yapılanması: Teknolojik perakende zincirleri ve bayi ağlarıyla uzun vadeli, veri odaklı ticari iş birliklerinin kurulması.
- Çoklu Kategori Büyümesi: Televizyon segmentindeki pazar liderliği yarışının yanı sıra, iklimlendirme ve diğer akıllı ev teknolojilerinde agresif büyüme hamleleri.
Tüketici İçin Doğrudan Operasyon Ne Anlama Geliyor?
Uluslararası bir teknoloji devinin distribütör ağı yerine Türkiye’de kendi doğrudan operasyonunu (direct operation) kurması, son kullanıcı deneyimini doğrudan etkileyen bir faktördür. Sahadaki gerçek kullanım senaryolarına bakıldığında bu durumun artıları ve bazı zorlukları bulunmaktadır:
- Artıları:
- Fiyatlandırma stratejilerinde aracıların kalkmasıyla elde edilen rekabetçi fiyat avantajı.
- Küresel pazarda piyasaya sürülen yenilikçi ürünlerin (Lazer TV’ler veya 100 inç üzeri ekranlar) gecikmesiz olarak Türkiye pazarına girmesi.
- Satış sonrası hizmetler ve teknik servis süreçlerinde küresel standartların doğrudan uygulanması.
- Zorlukları:
- Arçelik ve Vestel gibi yerli üreticilerin domine ettiği kemikleşmiş iç pazarda pazar payı kapma mücadelesinin zorluğu.
- Küresel operasyonların, yerel döviz kurlarındaki hızlı dalgalanmalara karşı daha esnek stratejiler geliştirmek zorunda kalması.
Rakamlarla Küresel Teknoloji Gücü: Hisense
1969 yılında Çin’in Qingdao kentinde mütevazı bir radyo fabrikası olarak yola çıkan Hisense, bugün 160’tan fazla ülkede faaliyet gösteren ve akıllı üretime öncülük eden dev bir teknoloji grubuna dönüşmüş durumda. Şirketin donanım pazarındaki küresel konumu, Ar-Ge’ye ayırdığı agresif bütçeyle doğrudan orantılı.
Hisense 2025 Küresel Performans ve Altyapı Verileri
| Operasyonel Kriter | Küresel Veri / Pazar Konumu |
| Toplam Küresel Satış Geliri (2025) | 31.4 Milyar Amerikan Doları |
| Ar-Ge Yatırım Oranı | Yıllık gelirin yüzde 5’i |
| İstihdam Hacmi | Yaklaşık 100.000 çalışan |
| Küresel Altyapı | 30 Ar-Ge Merkezi, 37 Üretim Üssü |
| Televizyon Pazarı Rekabet Konumu | Küresel TV sevkiyatlarında 2. sırada |
| Niş Segment Liderliği | 100 inç üzeri ekranlar ve Lazer TV segmentinde Dünya 1.’si |
Not: Hisense Grubu, çoklu marka stratejisi kapsamında bünyesinde Toshiba TV, Gorenje, Ronshen ve ASKO gibi güçlü küresel markaları da barındırmaktadır.
Sektörün Deneyimli İsmi: Ekin Doğan Çomak Kimdir?
Celal Bayar Üniversitesi Mühendislik Fakültesi İnşaat Mühendisliği mezunu olan Ekin Doğan Çomak, donanım ve tüketici elektroniği pazarında analitik düşünce yapısını ticari zekasıyla birleştiren bir kariyere sahip.
- Sektörde 25 yılı aşkın tecrübesi bulunuyor.
- Uluslararası liderlik programlarında ve küresel satış performansı projelerinde çok sayıda ödülün sahibi.
- B2C (Tüketici) ürünlerinin yanı sıra kurumsal çözümler, kanal geliştirme ve markaların yeni pazarlara giriş stratejilerinde uzmanlaşmış durumda.
Makale Özeti
- Küresel tüketici elektroniği devi Hisense, 2026’da başlattığı Türkiye doğrudan operasyonlarının Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Ticari Direktörlüğü görevine sektörün deneyimli ismi Ekin Doğan Çomak’ı getirdi.
- 25 yılı aşkın tecrübeye sahip olan Çomak, Hisense’in Türkiye’deki kanal yapılanmasına, stratejik iş ortaklıklarına ve özellikle televizyon ile iklimlendirme kategorilerindeki veri odaklı büyüme planlarına liderlik edecek.
- Distribütör modeli yerine doğrudan operasyon modeline geçilmesi, Türk tüketicisi için daha rekabetçi fiyatlar ve yeni teknolojilere anında erişim anlamına gelirken; marka için ise yerli devlerle sıkı bir rekabet ortamı yaratıyor.
- 2025 yılında 31.4 milyar dolar gelir elde eden Hisense; gelirinin yüzde 5’ini Ar-Ge’ye ayırıyor, 30 Ar-Ge merkezi işletiyor ve küresel TV pazarında sevkiyat bazında dünya ikincisi konumunda bulunuyor.
Bu haber ilgini çekebilir.
