Silikon Vadisi’nin en güçlü girişim sermayesi şirketlerinden Andreessen Horowitz (a16z), medya stratejisinde dev bir adım atarak kendi podcast ağını kurmak için harekete geçti. Şirket, “harici olarak oluşturulmuş ancak stratejik olarak uyumlu podcast’lerden oluşan bir ağı yönetecek” bir lider aradığını duyurdu ve bu pozisyon için yıllık 424.000 dolara varan bir maaş teklif ediyor. Bu hamle, a16z’nin geleneksel medyayı baypas ederek teknoloji dünyasının anlatısını doğrudan şekillendirme stratejisinin son ve en belirgin adımı olarak görülüyor.
Haberi PodCast olarak dinlemek isterseniz;
Bu stratejinin arkasında ise sadece içerik üretme arzusu değil, aynı zamanda YouTube’un yükselişi ve yapay zeka destekli arama motorlarının geleceği gibi önemli teknolojik trendler yatıyor.
Öne Çıkanlar:
- Stratejik İşe Alım: Ünlü girişim sermayesi şirketi Andreessen Horowitz (a16z), bağımsız podcast’lerden oluşan bir ağ kurmak ve yönetmek üzere, yıllık 424.000 dolara varan bir maaşla “podcast ağı lideri” arıyor.
- Geleneksel Medyayı Baypas Etme: Bu hamle, a16z’nin kendi medyasını yaratarak ana akım basını atlatma ve teknoloji sektörü hakkındaki anlatıyı kontrol etme yönündeki uzun vadeli stratejisinin bir parçasıdır.
- YouTube ve Video Etkisi: Stratejinin arkasında, podcast’lerin giderek daha fazla YouTube üzerinden video olarak tüketilmesi yatıyor. Edison Research’e göre YouTube, en popüler podcast platformu haline geldi.
- Yapay Zeka Araması Faktörü: Muck Rack’in araştırmasına göre, YZ destekli aramalarda markaların kendi içerik kanalları önemli bir kaynak haline geliyor. Kendi ağını kurmak, YZ çağında görünürlüğü artırıyor.
- Sektör Liderliği: a16z, bu alanda yeni değil. 2014’te başlattığı “The A16z Podcast” ile tanınıyor ve yakın zamanda teknoloji podcast ağı Turpentine’in kurucusu Erik Torenberg’i de ekibine kattı.
Strateji Ne? Kendi Medyanı Yaratmak
Andreessen Horowitz, uzun süredir içerik pazarlamasını birincil stratejisi olarak kullanan öncü bir VC firmasıdır. Kleiner Perkins ve IVP gibi diğer risk sermayedarlarının da benzer şekilde gazetecileri işe alıp kendi içeriklerini üretmesi, sektörde bir trend haline geldi. Bu stratejinin amacı üç yönlüdür: firmayı diğerlerinden farklılaştırmak, portföyündeki şirketleri tanıtmak ve teknoloji sektörüne yönelik olumsuz yorumlara karşı bir denge unsuru oluşturmak.
a16z’nin bu alandaki kararlılığı, Nisan ayında ünlü teknoloji podcast ağı Turpentine’in kurucusu Erik Torenberg’i genel ortak olarak işe almasıyla daha da netleşti.
Neden Podcast? YouTube ve Yapay Zeka Faktörü
a16z’nin podcast’e odaklanmasının arkasında güçlü teknolojik nedenler var. Birincisi, podcast’ler artık sadece ses değil, aynı zamanda video. Edison Research, Ekim ayında YouTube’un en çok izlenen podcast platformu olduğunu açıkladı. YouTube ise Şubat ayında platformda her ay 1 milyardan fazla kişinin podcast dinlediğini duyurdu. İnsanların video içeriğe olan yoğun ilgisi, a16z gibi markaları bu alana çekiyor.
İkincisi ve belki de daha önemlisi, yapay zeka çağı. Muck Rack tarafından yapılan yeni bir araştırma, YZ tarafından alıntılanan bağlantıların yaklaşık %9’unun bir markanın kendi içerik kanallarından geldiğini gösteriyor. İnsanlar arama yapmak için giderek daha fazla YZ kullandıkça, kendi içerik ağınıza sahip olmak, YZ tarafından referans gösterilmek ve “oyunu kazanmak” için kritik hale geliyor.
Karışık Geçmiş, Net Gelecek
a16z’nin medya alanındaki geçmişi tamamen pürüzsüz değil. 2021’de büyük bir heyecanla başlattığı teknoloji yayını “Future”, bir buçuk yıl sonra sessizce kapatıldı. Ancak şirket, podcasting konusunda ısrarcı oldu. Firmanın eski medya stratejisti Sonal Chokshi’nin 2020’de belirttiği gibi, podcast’ler “nüansları metinden daha iyi ileten samimi bir ortam” sunuyor.
a16z’nin şimdi yüksek maaşlı bir lider arayışıyla kendi ağını kurma hamlesi, firmanın gelecekteki medya stratejisinin merkezine podcast’i ve videoyu koyduğunu kesin olarak gösteriyor.
