Amazon, 2020’de podcast patlamasının zirvesindeyken yaklaşık 300 milyon dolara satın aldığı Wondery podcast ağını, köklü bir yeniden yapılanmayla baştan aşağı değiştiriyor. Bu süreçte yaklaşık 110 kişi işten çıkarılacak ve Wondery CEO’su Jen Sargent şirketten ayrılacak. Bu hamle, Amazon’un sadece sese dayalı podcast stratejisinin, YouTube ve Spotify gibi video odaklı platformların domine ettiği yeni dünyada rekabet etmekte zorlandığının açık bir kabulü olarak görülüyor.
Haberi PodCast olarak dinlemek isterseniz;
Şirket, 2020’de büyük umutlarla girdiği bu pazarda ayakta kalabilmek için, Wondery’yi sesli kitap devi Audible ve yeni kurulan bir “yaratıcı hizmetler” birimi arasında bölerek kartları yeniden karıyor.
Öne Çıkanlar:
- Büyük Yeniden Yapılanma: Amazon, 2020’de yaklaşık 300 milyon dolara satın aldığı podcast ağı Wondery’yi yeniden yapılandırıyor. Bu süreçte yaklaşık 110 kişi işten çıkarılacak ve Wondery CEO’su Jen Sargent şirketten ayrılacak.
- Video Odaklı Strateji: Bu hamle, podcast endüstrisinin giderek daha fazla YouTube ve Spotify gibi video odaklı platformların hakimiyetine girmesine bir yanıt niteliğinde. Amazon, sadece sese dayalı stratejisinin rekabette yetersiz kaldığını kabul ediyor.
- Yeni Yapı: Wondery ikiye bölünüyor: Dr. Death gibi anlatı odaklı stüdyolar Amazon’un sesli kitap platformu Audible‘a dahil edilecek. Dax Shepard ve Kelce kardeşler gibi kişilik odaklı popüler programlar ise yeni kurulan bir “yaratıcı hizmetler” ekibine devredilecek.
- Entegre Sponsorluk Hedefi: Yeni “yaratıcı hizmetler” ekibinin amacı, LeBron James örneğinde olduğu gibi, büyük isimlerle Amazon’un tüm platformlarını (Prime, Amazon Music vb.) kapsayan geniş çaplı sponsorluk ve entegrasyon anlaşmaları yapmak.
- Sektörel Zorluk: Wondery’nin Morbid ve SmartLess gibi büyük programlarını SiriusXM’e kaptırması ve radyo devi Audacy’nin ses odaklı podcast stüdyosunu kapatması, tüm sektörün video trendine uyum sağlamakta zorlandığını gösteriyor.
Değişimin Arkasındaki Neden: Videonun Yükselişi
Amazon’un Ses, Twitch ve Oyunlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Steve Boom, çalışanlara gönderdiği notta bu değişimin nedenini net bir şekilde açıkladı: “Podcast dünyası son birkaç yılda önemli ölçüde gelişti. Videonun yükselişi, bir podcast yaratıcısı olmanın ne anlama geldiğine dair sınırları da belirsizleştirdi.”.
Bu durum sadece Amazon’a özgü değil. Tüm podcast sektörü, YouTube’un bu alandaki hakimiyetine ve video formatını ödüllendiren algoritmasına uyum sağlamakta zorlanıyor. Haziran ayında radyo devi Audacy’nin, ses odaklı podcast işletmesi Pineapple Street Studios’u kapatması da bu sektörel zorluğun bir başka kanıtı.
Yeni Strateji: Audible ve Entegre Sponsorluklar
Amazon’un yeni planına göre Wondery’nin yapısı şöyle olacak:
- Anlatı Odaklı Stüdyo: Dr. Death gibi derinlemesine hikayeler üreten birim ve Wondery+ abonelik ekibi, Amazon’un sesli kitap devi Audible‘ın bir parçası olacak.
- Kişilik Odaklı Programlar: Dax Shepard gibi büyük isimlerin sunduğu popüler şovlar, yeni kurulan “yaratıcı hizmetler” ekibine bağlanacak. Bu ekibin temel amacı, LeBron James’in Prime Day sözcüsü olması ve kendi ürünlerini tanıtması gibi, Amazon’un tüm platformlarını kapsayan büyük sponsorluk anlaşmaları yapmak olacak.
Amazon, 300 milyon dolarlık yatırımının ardından podcast pazarındaki hayallerinin planlandığı gibi gitmediğini görerek, video çağının gerçeklerine uyum sağlamak için sert ama stratejik bir karar almış görünüyor.
